Table 1. Exploratory factor analysis

Path		Cronbach's alpha	Factor loading	C.R.	AVE	P
SS	좋은 이미지 형성	.795	.750	0.778	0.438	***
	긍정적 이미지 형성		.736			***
	새로운 이미지 형성		.722			***
	새로운 전략 형성		.625			***
	차별화된 이미지 형성		.616			***
CI	혁신성 있는	.736	.722	0.847	0.528	***
	신뢰성 있는		.719			***
	친근성 있는		.700			***
	사회적 책임감 있는		.699			***
	지속성 있는		.579			***
WOM	주변사람에게 추천	.748	.810	0.901	0.670	***
	주변사람에게 설명		.788			***
	가격 설명		.779			***
	브랜드 사진 공유		.759			***
	브랜드 경험 공유		.742			***
PI	구매하고 싶은	.743	.789	0.848	0.575	***
	정보 탐색 의향		.782			***
	가격 탐색 의향		.744			***
	신제품 탐색 의향		.706			***
	구매 후기 탐색 의향		.617			***

Note: Sig. p<0.05,
p<0.01,
p<0.001 Path coefficients all are unstandardized; C.R.: composite reliability; AVE: average variance reliability; S.E.: standard error.
P=0.000, GFI=0.975, AGFI=0.924, IFI=0.965, TLI=0.929, CFI=0.964, NFI=0.953, RMR=0.042. SS, CI, WOM, and PI represent sports sponsorship, corporate image, word-of-mouth, and purchase intention respectively.